根據 2025 年上半年數據，全台新車掛牌數僅 198,967 輛，未能達 20 萬目標，相較去年同期下降 14.4%，市場表現顯著疲軟。這樣的數據對於汽車業者都是相當大的挑戰，消費者遲疑不決，部分訂單延後，壓力直逼車廠與經銷商。然而市場寒冬的背後，卻隱藏著轉型良機，唯有適時調整才能扭轉頹勢。